Prvotni predlog so podale predstavnice oblasti: zdravstvene oblasti, ki rodijo ženske, bodo plačale doplačilo, če se strinjajo, da bodo dojile svoje dojenčke. Tako uradniki želijo popularizirati dojenje.
Angleški sklad za obvezno zdravstveno zavarovanje bo štirim tisoč materam podelil 200 funtov bonov za živila, če dojijo svoje otroke. Poskusi so pokazali, da takšen predlog močno spodbudi vsako drugo mlado mamo.
Po uspešnem poskusu bodo raziskovalci šli k množici v istem stavku. Sprva, če ženska pristane, da bo dojila dojenček mesec in pol, bo prejela 120 kilogramov. Če se ženska odloči za povečanje tega obdobja, se bo plača povečala na 200 funtov. Strokovnjaki upajo, da bodo na ta način povečali rok hranjenja novorojenčkov z materinim mlekom. Dejansko je v nekaterih delih Anglije ta številka izjemno nizka.
Kritiki te pobude so bili tudi kritiki, ki takšno spodbujanje dojenja ocenjujejo kot nevredno za državo. Vendar so se številni trgovci na drobno odzvali na sodelovanje v tem programu in se strinjali, da bodo izdali nekaj izdelkov za bone. Opazovanja so pokazala, da mlade matere prejetih kilogramov porabijo za nakup izdelkov, plenic, igrač in otroških oblačil.
